运动 · 夜市 · 这波真香 安踏真香夜市 创新购物体验 垂涎欲滴整个618
酷夏来袭，你所在的城市高温预警了吗？
“垂涎欲滴的夜市美食、浑身得劲的夏日篮球、肆意释放的荷尔蒙”
谁能拒绝这般畅爽的夏日真香体验
真香新地标 618安踏真香夜市
在即将到来的618购物节，安踏于天猫官方网店二楼打造618 #安踏真香夜市# 主题空间，集“篮球夜市真香”、“这一波同款真香”、“国家队装备科技真香”—— 三大“真香”主题为一体，为消费者带来篮球类、运动文化类和国家队装备科技产品，共同打造618“安踏真香”超S级自制IP。活动期间，只需在安踏天猫官方网店页面轻轻下拉，即刻抵达“真香二楼”，三大真香摊位以及二大互动体验区，移动夜市体验立马狠狠拿捏。
618安踏真香夜市
馋鞋还是馋美食？ 篮球夜市美食铺 真香来袭！
让产品为每一个热爱篮球的人而设计，正是安踏篮球对于“热爱是平等的”诠释。炎热夏日带来的是滚热的篮球心，三五好友放下手机，成群结伴以球相会，酣畅淋漓地体验夏季篮球的畅爽，这就是“真香”快感。
为此，“篮球夜市真香”摊位推出17款“真香”的美食配色球鞋，在这个夏季全新亮相。无论是清爽如多肉葡萄的水花4「冰饮」系列，还是狂热如小龙虾的狂潮4「地域美食」系列，或是甜甜蜜蜜的轻狂3「糖果」系列，三大摊位“真香快乐水”、“真香解馋铺”、“真香甜品站”一应俱全，让你一站式“恰到饱”，也让每一个热爱篮球的人都感受到篮球的“真香”魅力。更有安踏篮球运动推广全球代言人白敬亭实力助阵，担任首站“真香试吃官”，“真香”装备先一“尝”为快。
代言人同款 这一波真香！
5月31日，在“这一波同款真香”摊位，安踏品牌全球首席代言人王一博化身“真香推荐官”邀你一起云逛夜市，入手代言人同款，变身“真香酷盖”。这里有经典80年代鞋型，融入现代建筑美学的层叠错落与舒适脚感于一身的复古休闲鞋——冰糖，并搭配安踏夏日运动文化时尚服装单品，在这个摊位，品鉴清甜夏日的同时还能获得一博同款的酷盖清爽，这一波是真的香！
不仅如此，滑板爱好者也能在这里找到“好料”。全新“骜驭”滑板鞋重磅首发，以自主研发科技助力专业滑板运动。以橙色为主配色语言的“骜驭”，为夜市增添一笔如橙子般清爽透亮的视觉冲击。“骜驭”结合“成了”主题，灵感源于滑手们成招后的默契一击——成了！这一次，你想成什么招？放胆去滑，滑就成了！
即刻品尝 国家队真香科技装备！
谁不想尝尝冠军的滋味？连续八届成为中国奥委会官方合作伙伴，安踏为中国国家队提供专业运动科技装备。“爱运动，中国有安踏”，这不仅仅是一句口号，更是代表安踏热爱体育的心。在本次618 #安踏真香夜市# 中，奥运健儿的“真香”科技装备，人人皆可“品尝”。
在“国家队装备科技真香”摊位，国家队装备科技将被“端”上餐桌。安踏冰肤科技、透爽科技齐“上菜”，由安踏品牌全球代言人关晓彤担任“真香种草官”，与奥运冠军们一同现身推荐，保你不惧夏日。通勤路上烈日炎炎、运动场上日头滚滚，让科技装备变身你的随身夏日清爽好物。此外，在2022年冬季奥运会期间，助力钢架雪车国家队夺牌的安踏氮科技，已应用于「马赫2代」、「水花4」、「轻狂3」等跑鞋和篮球鞋产品，助力场上每一次的推弹制动，感受真香人生。
越玩越香 越玩越划算！
不仅如此，既然来到夜市，体验当然要做足全套。三大“真香”摊位逛完后，更有两大互动环节为夜市游玩助兴。“摸鱼真香”活动自5月26日起每日分时段开放，集全夜市福利于一塘，可“摸”福利包含优惠券、夜市同款球鞋，与代言人同款鞋等奖品，手气“真香”的消费者更有机会获得安踏冰雪礼盒耳机一套。
夜市畅游又怎能不安排“真香霸王餐”？到“真香霸王餐”版块体验AR小游戏每日无限畅玩，道具卡牌随机掉落，得分榜单前三位的玩家还有机会获得水花4「冰饮」全套球鞋、代言人同款鞋、狂潮4「地域美食」全套球鞋等“霸王餐”惊喜奖品。
忙碌的白昼缓缓降下，“真香夜市”香气四溢！5月26日至6月20日，来安踏天猫官方网店二楼，开门见喜，与安踏一起，玩转618最无法抗拒的“真香”！
来源：河北网络广播电视台
安踏X战马，持续加码年轻人市场
“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”
——美国学者托马斯·科洛波洛斯《圈层效应》
作为一个创立已有31年的运动品牌,身为连续八届中国奥委会的官方合作伙伴,安踏的名号无疑是家喻户晓。
作为创立不久,累计销售额就已突破40亿的新势力品牌,战马可谓是当下正当红的功能型饮料代表品牌。
然而商业看当下,更看未来。
面对日新月异的消费市场,面对日益年轻化的消费群体,哪怕是已经站上头部的安踏,傲立风口的战马,也不能轻易躺平。
国潮当道,安踏携手潮流饮品战马
时下,品牌联名早已不是新鲜的玩法,不过在合作品牌选择上还是可以别出心裁。这一次,国民品牌安踏就与潮流品牌战马携手,带来一场1+1>2的营销范本。
首先在消费群体上,二者俨然有着相当高的重合度。安踏近年来主打国潮,吸了一大波年轻粉;战马更是面世以来就以潮流饮品的形象备受年轻消费者的追捧。这样的合作,自然能带来更广泛的群体关注和事件影响。
更不要说,此次安踏和战马的合作,呈现出了极具新鲜感、参与感、共鸣感的高质量内容,真正实现了品效合一的传播目的。
全新场景,更具新鲜感的探店体验
安踏的门店,消费者显然已经再熟悉不过了。不过和战马组了CP之后,可谓是改头换面,焕然一新。安踏红+战马红,呈现出活力满满的运动氛围,成为众多运动门店中抢眼的存在。此外现场注册安踏会员,还能获赠战马一瓶,可谓是诚意满满。
全新的场景模式,自然引得众人纷纷到店体验。不仅如此,还有不少网红到店打卡,网红罗夕錵的一则探店短视频,更是直接引爆58万的播放量,无数网友在线云逛安踏X战马的全新门店。
安踏篮球赛,更具参与感的品牌体验
除了探店新体验外,安踏和战马还联合银泰、八佰伴等大型商场,在全国多个城市发起安踏要疯篮球赛,通过设置篮球区,让商场秒变运动场。不仅带来了新鲜感,更带来了参与感。不少男士纷纷驻足,拿起篮球,瞬间找回当年在篮球场上肆意挥洒汗水的恣意青春。
用热血挥洒汗水,用运动验证实力。没有什么比在运动状态中更能充分检验运动品牌的品质。哪怕汗水洒遍,也能感受到安踏冰肤科技带来的舒适体感,超强散热,瞬间凉感;哪怕运动到脱力,只要来上一瓶战马,就能快速补充能量,缓解身体疲劳,瞬间满血复活,能量满满。
一场篮球赛,可谓让运动穿安踏,运动喝战马的运动习惯深入人心,直接为门店导流,为品牌加粉。
青春短片,更具共鸣感的品牌传播
除了线下的火热外,线上关于安踏X战马的讨论也十分热闹。两则有关“青春”的品牌短片一上线就引发了热议。多少年轻人的青春里有爱情,有友情;穿安踏,喝战马,太多相似的细节,引起了不少年轻人的共鸣,网友自发地开始了关于青春的讨论,关于安踏的记忆,品牌热度不断攀升。
此外,在微信朋友圈、微博等社交平台的讨论度同样持续走高,vlog、plog等花式传播,进一步带动了品牌与用户之间的深度联动。
将品牌的商业版图与年轻人的兴趣板块相契合,安踏和战马可谓是真正做到品牌商业与受众热爱的完美融合。
在这个飞速迭代的时代,无论是对老品牌还是新品牌都是考验。唯有始终保持向上的品牌力,与年轻人同步前行,与时代同频共振,才能让老品牌焕新,让新品牌保鲜。正如安踏slogan所言——永不止步,或许就是这场联名背后两个品牌想告诉市场的最有力箴言。
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安踏冰肤科技则有优异的材质表现,能够在高温夏日给穿着者带来凉感体验。冰肤科技服装运用了独特凉感纱线材料,可调节皮肤表面的湿气和热量的吸收和释放,增强面...
