老字号 新花样 传统工艺秀出“时尚范儿”
来源：【消费日报】
本报讯 （记者 贾淘文）9月21日晚，2022北京时装周王府井秀场压轴大秀——北京工美“流光溢彩 向美而生”大秀在北京王府井金街“华丽绽放”。北京工美集团携旗下“工美造办”“工美黄金”“京工美作”三大自主品牌同台亮相，首次以走秀的形式向大众集中展示工美品牌魅力，彰显“精于工、美于艺”的工美精神，为观众全方位展现北京工美的“时尚风情”。
“流光溢彩 向美而生”大秀以“京工美作”系列产品惊艳开场。“京工美作”品牌致力于打造蕴含传统文化精髓的中高端工艺美术精品，此次通过明快的节奏、动感的音乐，以及古法金饰、摆件与炫彩色调的充分融合，传递年轻、活力的品牌形象。“工美黄金”在以文化诠释黄金的理念基础上，运用画珐琅、錾刻等传统工艺精髓，使其融入当代生活场景，打造出独特的“文化金”格调，尽显东方新中式美学的时尚风向。高端奢侈手作品牌“工美造办”系列压轴出场，秀品采用“燕京八绝”中的京绣、景泰蓝、花丝镶嵌等传统工艺，细节中凸显匠心手作的高贵典范，传递出优雅时尚的新东方气韵。
大秀现场通过色彩、音乐、光线等多重互动和叠加展示，使观众深切感受非遗技艺与时尚艺术间的跨界碰撞，呈现出流光溢彩的灵动感与色彩冲击。
中国知名时尚编导李丹表示，此次工美大秀开创了小体量珠宝在时尚秀场上的全新展示方式。小体量的珠宝展示需要模特更多的肢体动作去带动观众对产品的关注，并通过灯光效果的设计来突出不同系列产品的特性。王府井会场的穹顶环形发布空间相对较小，观众与模特的距离被拉近，为小体量珠宝提供了绝佳的展示条件。此外，在秀场音乐氛围烘托上，实现了传统文化与人工智能的融合，虚拟音乐人pink再次突破编曲风格，将传统乐器融入秀场音乐中，让传统老字号体现出“时尚+科技范儿”。
记者了解到，本次大秀的衍生品也令现场观众眼前一亮。“工美文创”与北京时装周首次联名推出的《流光溢彩》系列产品，设计灵感来源于浩瀚的宇宙星空，在结合当季流行配色的基础上，运用中国传统水墨的流线与晕染手法重新进行创作，不但体现出此次工美大秀“流光溢彩”的理念，也呼应了本届时装周“潮向未来”的主题，构成了本季秀场上一道亮丽的风景线。
作为老字号国企，北京工美承载着深厚的历史渊源，也担负着传承发展传统技艺的重任。据介绍，此次大秀是北京工美与时尚控股的聚合交融首秀，实现了品牌的深度赋能与强强联合，通过此次大秀，将赋予老牌国企与传统技艺更多的全新内涵与活力，从传统到现代，从“国礼”到“民礼”，全面塑造更加年轻、活力、时尚的品牌形象，助力工美品牌破圈。北京工美力求通过工艺美术这个独特的艺术载体，以跨界融合的发布形式，呈现传统与现代的交融、与时尚的碰撞，在跨界融合中寻找更好的发力点，赋予中华传统文化全新的表达。
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看2025｜北京工美王晶晶：立足京津冀 加速品牌升级渠道拓展
在多重压力之下，2024年中国经济走过了“很不平凡”的一年，成绩令人鼓舞。
作为中国经济工作的年度风向标，2024年12月召开的中央经济工作会议备受关注。其中，会议要求2025年要实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，要打好政策“组合拳”；强调稳住楼市股市，防范化解重点领域风险和外部冲击；并确定2025年要抓好大力提振消费、全方位扩大国内需求等九大任务。
对当前经济形势怎么看？2025年经济工作怎么干？我们推出《向上·看2025》专题报道，邀请监管部门、知名学者和领军企业家共同解读中央经济工作会议传递出的信息和对2025年经济的信心。
对于企业而言，针对中央经济工作会议提出的大力提振消费等议题有哪些举措？2025年有哪些战略发展目标？新京报贝壳财经记者就此采访了北京工美集团副总经理、总工艺师王晶晶。
北京工美集团副总经理、总工艺师王晶晶。受访者供图
新京报贝壳财经：中央经济工作会议提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，北京工美集团会有哪些具体举措？
王晶晶： 北京工美作为拥有70年历史的老字号企业，在面对新时代市场和消费群体时，始终坚守工艺与品质，积极推动传统行业的创新与转型升级，不断探索和实践传统工艺与非遗技艺的市场化运营，通过品牌化非遗发展视角将传统文化延伸至日常生活。在中央大力提振消费、全方位扩大内需的大背景下，北京工美集团将继续聚焦主业，依托集团的优势资源，从战略布局、产业方向、运营模式等方面不断探索和思考，一是聚焦非遗传承，以传统技艺为主线，将传统非遗技艺与当代审美、现代化加工方式与标准化质量把控相结合，推动国礼产品在传承传统文化和传统技艺的基础上，向现代化、标准化、多元化方向发展；二是坚持科技创新，培育新质生产力推动高质量发展。以国家级非遗景泰蓝生产性保护示范基地建设为契机，整合内外部研发设计、加工生产、科研创新等优质资源，逐步探索新科技、新材料、新工艺与传统工艺的有效融合，提高工艺水平，提升生产效率；三是深耕自主品牌运营，打造传世典藏高定臻品的“工美造办”，拓展东方雅致生活营造家的“京工美作”，深化值得信赖的人文艺术金“工美黄金”，发力传递时代审美的文化创意品牌“工美文创”，孵化艺术非遗“中国礼物” 新平台“予寻「YUXUN」”。
北京工美将立足非遗传承，坚持产品创新，加强市场拓展和文化传播，拓宽品牌互动、渠道互动、市场互动，为传统工艺美术注入新的活力，持续扩大北京工美的行业影响力和品牌知名度。
新京报贝壳财经：2025年，北京工美集团在业绩增长、产品创新、业务线等方面有何战略发展目标?
王晶晶： 作为传统行业里的老字号品牌，北京工美集团在面对新的市场、新的消费群体的时候，有很多需要创新、改变、转型的方向。2025年，北京工美将积极迎接市场发生的新变化和新挑战，全方位参与到提振消费专项行动去，以创新引领发展，找到消费的新增长点，在变局中开新局。继续发挥平台效应，不断推动工艺创新和品牌升级，深化非遗传承，加强科技创新，优化品牌运营，加强品牌运营与转化能力，打造具有专业化、精品化、特色化、新颖化水准的“专精特新”北京老字号品牌，为推动北京乃至全国的工艺美术行业发展贡献力量。
在产品创新方面，北京工美将积极拥抱新质生产力，通过科技赋能提升传统工艺的技艺水准和工艺水平，彰显“北京制造”“中国制造”的精湛工艺和“大国工匠”的高超技艺水准。与此同时，继续提升工美品牌影响力与创效能力，持续增强品牌内容输出与互动强化，积极增强与用户的线上线下内容互动，提升用户参与感与黏性，进一步传播品牌价值。在深耕“工美造办”“京工美作”“工美黄金”“工美文创”四大自主品牌基础上，持续发挥“予寻「YUXUN」”艺术非遗“中国礼物” 平台优势，拓展渠道布局，在王府井工美大厦落地打造1800平米的“予寻京喜”国货潮品集合店。该店将集非遗潮品售卖、技艺体验、临展快闪、茶咖休闲于一身，依托智慧零售，营造独特的购物体验，致力于打造王府井商圈消费新场景，推动王府井工美大厦的转型升级，在为工美集团其他自主品牌拓宽赛道的同时，实现非遗技艺与设计、与产品、与市场乃至与文旅和消费的有效连接和市场转化。
新京报贝壳财经记者 吉喆
编辑 岳彩周
校对 穆祥桐
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