新华全媒+丨农村“网红大集”为啥受到城里人青睐？
新华社银川1月22日电 题：农村“网红大集”为啥受到城里人青睐？
新华社记者孙奕、杨稳玺
金贵集市外景。新华社记者杨稳玺 摄
48岁的宁夏人毛立俊有个外号“小毛”。熟悉小毛的人都知道，装满干辣椒的麻袋、现捣辣椒粉、抖音直播是他的三大“法宝”，这也是宁夏银川市贺兰县金贵大集上的一道“网红风景”。
说到金贵大集，和人们想象中的农村集市没什么不同。五花八门的糖果干货、天南海北的糕点小吃、风味浓郁的现磨香辛料、被敲打得叮当作响的锅碗瓢盆……大集上，各类杂货一应俱全，卖的就是最为原汁原味的便捷、新鲜和土味。
只不过，这个距离银川市区10公里左右，逢日期尾号1、4、7开集的露天集市，在诞生近百年后的今天，变成了城里人、农村人都爱逛的“网红大集”，更带动卖辣椒粉的小毛、卖水果的小鲁等商户成为“网红”。
如今城市里不乏商场超市，网络购物也十分便捷，为何农村大集反而备受欢迎？
“全当出来遛弯呢，你看这天多好！”“东西便宜，你看这羊肉才30多元一斤。”……无论是大妈大爷还是年轻群体，每个人都能说出这个农村集市的独特魅力。中老年消费者在大集里找到了“过日子”的踏实感，而年轻人呢，则带着游玩或“猎奇”的心态走一走逛一逛，或者纯粹为了一口热乎乎的美味小吃。
“周末或者闲下来就来吃口饭。刀削面、麻辣烫、烩肉……便宜还好吃，城里没有这个味。”30岁的银川市民张萍说。
俗话说，过了腊八就是年。这段时间以来，金贵集市比往常更为热闹。记者在腊八之后的首个开集日上走访看到，大集正门牌楼前车流熙来攘往，露天商铺卖力吆喝，刀削面铺子热气蒸腾。
据集市管理人员申川介绍，金贵集市占地约3.5万平方米，有300多家商户。每逢开集时平均人流量都在万人次左右，节假日高峰期日客流量可以达到3万人次。现在，哪怕是工作日，越来越多城里人也会“舍近求远”来赶集。
申川告诉记者，近年来，“乡下人”过年进城采购年货的历史正在被逆转，取而代之的是越来越多的城里人开始下乡赶集。
金贵集市内一景。新华社记者杨稳玺 摄
城里人、农村人赶大集为了逛吃采买，小商小贩们能否赚得“盆满钵满”？
这一点，卖了23年辣椒粉的小毛颇有发言权。“我是跑集的，‘1、4、7’来金贵大集，‘2、5、8’和‘3、6、9’等日子我去别的集市卖货，集市和直播两个渠道，一个月能挣2万块左右。”
毛立俊（左一）正在将辣椒捣成粉末。新华社记者杨稳玺 摄
水果糕点最为抢手、刀削面一天卖300碗、凉皮一天卖出500多张、服饰鞋袜年销售额上十万……据介绍，集市摊位按照位置、大小收费，基本都在每月一二百元。集市管理方、市场监督管理部门会定期对集市卫生状况、商户产品质量等进行检查，确保群众吃得放心、买得放心、逛得开心。
“对于乡镇来说，搞集市不全是为了赚钱，更多是为了让高人气的集市为当地乡村振兴注入新动力。”金贵镇党委委员秦强介绍，受益于乡村大集的带动，当地物流、农民就业、生态农业等都得到了进一步提振。
秦强介绍说，金贵镇已围绕集市，谋划发展草莓采摘、牡丹花乡等乡村旅游产业，将能满足群众吃喝玩乐一条龙的需求。
如今，宁夏农村集市正由“一枝独秀”向“花开满园”发展，“1、4、7”“3、6、9”“2、5、8”等等各地的赶集日子已深深记在了群众脑海里，正如小毛所说：“我是一个集挨着一个集上着卖货，年前肯定闲不下，各地赶集的人都多着呢。”
全国多地发消费券之后的市场观察
新华社北京6月13日电 题：全国多地发消费券之后的市场观察
新华社“新华视点”记者胡林果、吴文诩、杨稳玺
北京市发放“绿色节能消费券”，每份券包总金额1500元，可购买符合条件的21类绿色节能产品；成都市发放数字人民币线上消费券，金额共计1.6亿元；太原市投放5类22种数字消费券，财政总投入4.2亿元……近期，全国多地陆续发放消费券，提振消费市场活力。
“新华视点”记者调查发现，消费券能提振消费，不过，为更好发挥其作用，应进一步优化和完善消费券的发放和使用流程。
消费券努力促进消费恢复
国务院办公厅4月25日发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，要求综合施策释放消费潜力，促进消费持续恢复，并提出5方面20条政策举措。
发放消费券是各地出台的促消费手段之一。从涉及品类来看，除了受疫情影响的餐饮、文旅、娱乐等行业之外，有不少省份和城市开始发放汽车消费券，如山东拟投入资金5亿元，发放汽车消费券15万张；还有一些则是与当地的支柱行业相关，如广东佛山发放针对家电产品的消费券。
“政府出资，平台支持，商户配合。”清华大学经济管理学院教授孙亚程介绍说，消费券一般是由政府出一部分资金，然后跟互联网企业或者电商平台合作进行线上发放，部分平台还会给予配套补贴。
图源：“北京市商务局”微信公众号
记者梳理发现，今年各地的消费券主要通过微信公众号、微信小程序和各类互联网App发放，派券方式包括定时抢券、摇号和抽奖等。合作的第三方商业平台主要包括微信、支付宝、京东及美团等。武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，以支付宝和微信为代表的支付类平台的特点在于消费端覆盖面更广；而美团作为本地生活服务平台，则与线下实体商户联系更加紧密。
北京大学光华管理学院与蚂蚁金服研究院联合发布的报告显示，政府1元的消费补贴能够带动平均3.5元以上的新增消费。不少地方和支付平台统计的杠杆效应可达到5倍甚至10倍的效果。
微信平台的数据显示，2020至2021年微信支付实际核销各类优惠金额229亿元，撬动社会消费5200亿元。以宁夏银川为例，自今年3月初至6月6日，已发放13轮政府消费券，参与人数260万，在线核销超过55.7万笔，直接交易额1.5亿元，间接带动消费19亿元。
中国（深圳）综合开发研究院数字战略与经济研究所执行所长曹钟雄认为，发放餐饮、住宿、旅游、汽车等不同品类的消费券，既能达到定向帮扶特定行业的效果，也能吸引商家和企业推出更多个性化的让利优惠，进而带动上下游复苏，促进企业扩大生产和投资，实现经济和产业的良性循环。
发放、使用规则有待进一步完善
记者调查发现，一些地方的消费券，在发放和使用过程中存在一些值得关注的问题。
——线上发放，一些年龄大的消费者很难抢到。一些年龄偏大的消费者反映，虽然消费券“红包”很多，但能抢到的很少，因为目前消费券一般采用线上发放模式，价值高的几秒就抢光；他们对智能手机的使用没有年轻人熟悉，对各种手机App推送的信息也很难及时关注到，即便关注到了，抢券手速也没有年轻人快。
——一些消费券使用规则不完善。深圳某网友在某购物平台上购买了价值2899元的手机并使用了消费券，之后因个人原因申请退款想重买，但是退款后消费券平台不予以退回。“辛辛苦苦抢来的消费券算是白抢了。”在黑猫投诉平台上，还有不少人反映同样的问题。
“我抢了美食券来消费，但是在火锅店结账时服务员说，锅底费用、茶位费用、饮料费用都不能计算在内。”广州的刘女士告诉记者，本来算好了满400元正好可用券，但是结算时才发现不能用券的那部分费用都七八十元了，商家说有自主解释权。
——一些消费券被交易、转卖。记者调查发现，有人利用外挂程序等抢消费券，还有人通过虚拟定位在其他城市抢券，然后倒卖。某二手平台出现了售卖消费券的现象，部分人以“代付”方式向真正消费的顾客折价出售抢到的消费券。
记者在广州市北京路商圈看到一家土菜馆消费火爆，一些正在等位的市民朋友告诉记者，这家店可以用消费券，“没有抢到消费券也没有关系，拍下座位号后微信发给‘黄牛’，由他们来结账。”而通过“黄牛”结账比直接使用消费券多付10元。
北京大学国家发展研究院教授沈艳认为，出现消费券转让、交易甚至套现，有的可能是设计机制本身有漏洞，可通过技术手段解决问题；如果是大规模、团伙式转卖，则不仅会破坏市场秩序，还会导致政策效果大打折扣，可以用行政、法律手段去处理。
精准发力放大消费券效用
受访专家表示，消费券提振消费的关键在于让政府补贴变为“助燃剂”，在短时间内激发消费规模增长，最终传导到生产供给侧，带动整个经济链条复苏。如何发挥好消费券的作用，还需要从多个维度精准发力。
曾伏娥认为，为了实现短时间内激发消费规模增长，政府的目标人群应该是那些低收入或者受疫情影响的消费者。“可以分批次在多平台发放，根据核销率动态决定下一批次消费券的投放，提升消费券发放和使用效率；还可以利用数字技术来实时追踪发放效果，不断改善投放方式，从而更加精准地将消费券给到有需要的人手里。”
“发放消费券不妨线上为主、线下为辅。”孙亚程建议，可以发放一些纸质消费券作为补充，比如与当地部分商场、超市、便利店等线下场地联合，给特定群体定向发放一些消费券。
沈艳认为，可以把央行的数字人民币与消费券搭配，保证资金能实现定向定期的使用。为推动消费持续恢复和升级，还要加快发展新兴消费、绿色消费，这有利于以高质量供给引领和创造新需求，促进形成强大国内市场。目前北京、郑州等地已相继发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买绿色节能商品。
曾伏娥建议，政府可以对消费券的金额和使用频率进行限制，加强大数据分析，加强对非正常交易记录的筛查，通过技术手段尽量避免以虚假交易套现行为，真正让消费券成为带动全链条消费复苏的“助燃剂”。
此外，记者了解到，近期出现的倒卖、套现消费券等现象，已引起公安机关注意，相信陆续会采取措施对主观恶性较大、投机牟利、大量恶意套现等违规使用消费券的行为进行打击。（参与采写：孙彤）
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