乐亿网络科技有限公司 31亿人的市场，这个看似“冷门”的小生意正逐渐火热

用户投稿 2025年09月07日 23:44:01 7 0

31亿人的市场，这个看似“冷门”的小生意正逐渐火热

智能棋盘、鲁班锁、孔明锁、指尖乐器、乒乓球训练器、健身球、拼装模型……这些玩具被打上适老标签后，近期在电商平台上销售火热。

据电商平台统计，过去一年来，“适老玩具”的搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，并且55岁以上消费者占比持续攀升。无论是传统益智类的鲁班锁、九连环、智能棋盘，还是兼具运动属性的乒乓球训练器、手腕球、回弹健身球等，这些适老玩具在电商平台上都销售火热。

电商平台展示的适老玩具。

老人们也爱上了玩玩具？

这可能让很多人感到惊奇，

其实细想一下

又在情理之中。

一方面是随着经济社会的发展和生活水平的提高，从满足生存刚需到追求发展型、品质型需求过渡是大势所趋，老年群体追求“老有所乐”再正常不过。另一方面是银发群体的不断扩大，据统计，截至2024年末我国60岁及以上人口已突破3.1亿人。在这一背景下，适老玩具逐渐从边缘品类跃升为新消费赛道，被寄予“预防认知衰退”“缓解孤独”“增加娱乐方式”“促进社交”等多重期待。

老人玩具开始畅销了

适老玩具的出现，最直接的受益者当然是老年群体。在广州市第二老人院的活动室，老人们与伙伴挥汗对战木制桌面冰球；益智木玩区吸引着老人思索其中门道……类似这些玩具正受到越来越多老人的青睐。

资料图：老年益智木玩产品（新华社摄）。

小编在不同电商平台搜索“适老玩具”发现，带有“老年”标签的玩具产品种类丰富，商品售价从几块到几十块不等，并且销量可观。如某商家的手指训练器销量超过了20万件，另一款健身球更是销量达30万，像鲁班锁、孔明锁这类传统玩具，销量也有数万件。翻阅评论区可以发现，大多都是子女购买送给老人的。

“给父亲买玩具”曾是80后杭州市民李先生难以想象的场景。“几年前开始，我父亲夹菜时手就会微微发抖，自己一个人在家时也是和电视做伴。”李先生说，自己一次偶然间购买的捏握玩具锻炼了父亲手部的抓握力，而智能棋盘中的AI棋友更缓解了老人生活中的孤独感。

越来越多玩具产业带商家也嗅到了适老玩具的商机。

某线上玩具潮玩店负责人透露，今年以来，平台上涌现出许多生产自汕头、义乌的老年玩具商家，有些是新商新店，大部分则是上架了全新商品的以往主营儿童玩具的店铺。这些新品通过精准的宝贝描述，在电商平台上连接了更多消费者，逐步发展出规模。该负责人表示，“眼下众多行业都在探索银发经济的更多可能，我们相信，玩具会是非常有潜力与增长空间的品类。”

在关卫江的玩具仓库中，工作人员正在清点九连环适老玩具（图源/半月谈，受访者供图）

在义乌做了10年儿童玩具生意的关卫江，自去年以来频频感受到网店爆单。不同的是，今年他所经营的线上玩具店里销量暴涨，不仅有“老本行”儿童玩具，还有不少是老年消费者更钟爱的健体玩具与益智玩具，店铺用户中50岁以上的消费者升至3成。

“我们店里卖得最好的是手腕球和旋转滚珠魔方豆。这两款玩具一个是健体型，一个是益智型，运动强度都不大，但是趣味性很足，很适合大龄消费者日常锻炼和消遣时间。”关卫江说。

“买来的老年玩具被闲置”

适老化玩具的流行，本质上是社会对老年精神需求的回应。中国老年心理健康研究显示，42% 的城市老人长期面临“情感饥饿”，空巢老人日均独处时间超过6小时。老年玩具不仅满足娱乐需求，更成为缓解孤独、寄托情感的重要载体。

值得一提的是，老年玩具这个颇具潜力的市场在高速发展的同时，也面临着一些难点和痛点。例如，老年玩具线上火热、线下门店难寻难；老年玩具产品类型、功能并不丰富，甚至有的老年玩具只是儿童玩具“换个标签”。此外，对于老年玩具，有的人认为给老人买玩具“太幼稚”，有的子女给父母买了玩具后，却因无趣而被闲置。

广州的宁女士便是其中一位 “无奈的子女”。她的母亲退休后，总抱怨生活单调乏味，看着母亲在家无聊地刷大半天手机，宁女士便在网上精挑细选了一套益智拼图和回弹健身球。本以为这些新奇的玩具能为母亲带来欢乐，可没过几天，宁女士发现这些玩具安静地躺在角落，落了一层薄灰。母亲告诉她，拼图图案太花哨，对眼神不好的她来说费神，回弹健身球玩着也没劲，一还不如看电视有意思。

资料图：某公司展厅内展示的老年益智木玩产品（新华社摄）。

老年玩具被闲置的场景反映出该市场供需两端的结构性失衡。据了解，目前我国还没有出台玩具相关的“适老化”标准，只在家居产品、服装、健身器材、家具、家用电器等领域出台了“适老化”相关标准。如此一来，导致一些老年玩具过于“敷衍”或者过于复杂，对老年人的吸引力差，无法提升老人消费意愿、沉淀消费黏性。

业内人士指出，老年玩具质量良莠不齐，源于观念落差和设计脱节，加上市场产品同质化严重，无法满足多样化心理和生理需求。老年玩具不能只是九连环、鲁班锁、指尖陀螺等常规玩具，还应探索创新出更多产品。

部分资料据半月谈、人民网、工人日报、光明日报、消费日报

作者：媒重点实验室

来源：广州日报

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